Web 2.0 + Redes Sociales + Email Marketing: La Combinación Ideal

Tengo que confesar que este artículo originalmente iba a ser un simple comentario al post de Francisco Contreras de “Email Marketing vs. Sitios Sociales“, pero empecé a escribirlo y cuando me di cuenta, era mas largo que la cuaresma, por lo que decidí incluirlo mas bien como un artículo solo.

Como lo dije en mi post anterior, en todas las cosas de la vida y de los negocios, se tiene siempre que cumplir con la “ley de la cosecha” y todo lleva su tiempo.

Sobre este tema  del email marketing ya había yo tocado el tema con Maria Karan cuando le comentaba sobre mi eBook que precisamente trata sobre este tema y que en un email me dijo “…el email marketing está completamente muerto ya…” Desde entonces quería exponer mi punto de vista sobre este tópico y que mejor que esta oportunidad para hacerlo.

Yo lo veo de la siguiente manera. Hoy día tenemos dos vertientes. Una, de hacer dinero mas rápido sin utilizar una lista, como lo es por ejemplo con afiliados y la otra, de ir construyendo tu lista a través del tiempo y con gente interesada en lo que haces y a quien le puedes vender no una sino varias veces productos de su interés, y a quienes además les proporcionas información y contenido gratuito de valor en el inter.

La diferencia de los negocios en la red “mas rápidos” es que son de corto plazo y hay que prestarles atención continua y los basados en una lista de subscriptores pueden permitirte una automatización mucho mayor y por lo tanto tener tiempo para planear otros negocios mientras los que ya funcionan te producen un ingreso residual.

Igual que Francisco, yo no he vendido nada derivado de las redes sociales todavía y el email marketing es y ha sido para mí la base de los negocios en la red. Inclusive, si utilizas el email marketing en los programas de afiliados como apoyo, se vuelven mucho mas rentables. Esto lo he  comprobado.

Las redes sociales a mi modo de ver nunca substituirán al Email Marketing. Se pueden volver en cierta forma complementarios. Las redes sociales y la web 2.0 son una forma mas evolucionada de participar en la red, pero eso no te da como se comenta en el post de Francisco, “pájaro en mano”. Es muy usual que por ejemplo se visite regularmente un blog y que por algún motivo posterior lo dejes de visitar. También es común que recibas cientos de “twitts” y que no les hagas ni caso y que ni siquiera sepas o conozcas a los cientos de followers que tienes, y es  ahí, donde te conviertes en  uno de los pájaros de la segunda parte del dicho “un ciento volando”. En las redes sociales no se tiene ningún control sobre si “tu enorme grupo de amigos” sigue ligado a ti, a tu sitio web o a tus productos.

Hay que diferenciar lo que es el mercadeo a la vieja escuela y la actual. Antes la web estática con html era la que reinaba y había que buscar otras formas de “darle vida” y dinamismo como lo era el Email Marketing. Hoy dia ya no se trata de si usas un blog o una web estática, se trata de saber que plataforma de blog usas; la web estática está prácticamente disminuida y se usa mas como carta de ventas para ciertos productos específicos. De ahí según yo, se crea una cierta confusión y se considera que el email marketing ya no es necesario.

Lo que se tiene que hacer es adecuar el email marketing a las necesidades y formas actuales de la web 2.0, sin hacer ese espantoso spam que mencionaba Francisco en el que te subscribes a una lista creyendo que recibirás información interesante y resulta que recibes un email diario ofreciéndote que te dirijas a una página de venta de algún producto y… ¿de contenido? NADA!!!

Hoy las cosas cambian, y al igual que en este sitio de NetworkerAtractivo.com, lo interesante es la dualidad en la comunicación. De aquí para allá y de allá para acá , y si a esto le sumas la construcción de tu lista, se potencia mucho mas el resultado final, que es: TODOS CONTENTOS… el subscriptor recibe información valiosa, se ha creado una buena relación entre el webmaster y él, y dicho webmaster puede  ofrecer su producto — sin atosigar –, pero como parte del todo, con naturalidad.

De modo que para mí las redes sociales, no substituyen al email marketing; son dos cosas totalmente diferentes en su objetivo a largo plazo. Esa es una de las grandes diferencias de pensar que hacerlo al modo 2.0 sin tu lista de subscriptores te puede dar los mismos resultados. Craso error.

Por qué será que los “gurus” mas grandes tanto del habla hispana como inglesa le siguen apostando todo a la construcción de su lista y no solo eso, sino a la relación que logren crear con ella, ¿por qué será?. Ve a Roberto Cerrada, a Francisco Segura a Alvaro Mendoza, a Marlon Sanders, a Yaro Starak, a Rich Schefren, a Terry Dean y muchos otros.

Así que el tema no es “Email Marketing o Redes Sociales” sino, “Email Marketing + Redes Sociales + Web 2.0″.

¿Qué Opinas?

Tags: email marketing, programas de afiliados, Social Media, web 2.0

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